Технология создания упаковки в РА «ТЕССАРТ»
Ниже пойдет речь о технологии разработки дизайна упаковки, принятой в Агентстве.
Наш Заказчик – это специалисты по маркетингу, руководители департаментов СТМ, бренд-менеджеры. Задача Агентства – разработать индивидуальную упаковку, которая будет стимулировать потребителя к покупке, одновременно повышая его лояльность к торговой марке. Мы исходим из того, что упаковка должна повышать объемы производства и продаж.
Работа над проектом строится следующим образом. Заказчик предоставляет маркетинговый бриф, содержащий необходимую информацию для начала работы над проектом. Чем шире в брифе описаны преимущества продукта, расставлены акценты на уникальных свойствах, чем чётче указана потребительская аудитория, отражен главный посыл торговой марки, тем выше вероятность успешной визуализации упаковки. Бывает, что бриф достаточно лаконичен. Это некоторым образом усложняет задачу, но, тем не менее, не делает её реализацию невозможной. Накопленный в Агентстве опыт позволяет при минимуме исходной информации выпускать успешные проекты.
Первый этап работы над проектом предусматривает разработку фор-эскиза – т.е. разрабатывается и визуализируется идея будущей упаковки, призванная создать образ торговой марки / продукта / продуктовой линейки. В последнем случае, фор-эскиз наглядно демонстрирует, как идея визуально «ложится», или переносится, на всю линейку. Мы готовим для Заказчика несколько вариантов фор-эскизов будущей упаковки с учетом технических требований к печати. Следует иметь в виду, что дизайн-концепция не содержит поэлементную детальную проработку. Далее, в соответствии с пожеланиями Заказчика, дорабатывается один из выбранных вариантов концепции. Результат доработки – макет, содержащий цветографическое, шрифтовое, стилистическое и композиционное решения будущей упаковки, или этикетки.
Второй этап – это создание изображений продуктов / продуктовых коллажей, идентификаторов вкусов, при необходимости – подбор фотоизображений в фотобанках, проведение предметной фотосъемки, разработка иллюстраций. На этом же этапе упаковка верстается (создается мастер-макет, размещается предоставленная Заказчиком информация) в нужный геометрический шаблон упаковки (технологическую развертку). После утверждения Заказчиком верстки – макет готовится к печати.
Наш Заказчик – это специалисты по маркетингу, руководители департаментов СТМ, бренд-менеджеры. Задача Агентства – разработать индивидуальную упаковку, которая будет стимулировать потребителя к покупке, одновременно повышая его лояльность к торговой марке. Мы исходим из того, что упаковка должна повышать объемы производства и продаж.
Работа над проектом строится следующим образом. Заказчик предоставляет маркетинговый бриф, содержащий необходимую информацию для начала работы над проектом. Чем шире в брифе описаны преимущества продукта, расставлены акценты на уникальных свойствах, чем чётче указана потребительская аудитория, отражен главный посыл торговой марки, тем выше вероятность успешной визуализации упаковки. Бывает, что бриф достаточно лаконичен. Это некоторым образом усложняет задачу, но, тем не менее, не делает её реализацию невозможной. Накопленный в Агентстве опыт позволяет при минимуме исходной информации выпускать успешные проекты.
Первый этап работы над проектом предусматривает разработку фор-эскиза – т.е. разрабатывается и визуализируется идея будущей упаковки, призванная создать образ торговой марки / продукта / продуктовой линейки. В последнем случае, фор-эскиз наглядно демонстрирует, как идея визуально «ложится», или переносится, на всю линейку. Мы готовим для Заказчика несколько вариантов фор-эскизов будущей упаковки с учетом технических требований к печати. Следует иметь в виду, что дизайн-концепция не содержит поэлементную детальную проработку. Далее, в соответствии с пожеланиями Заказчика, дорабатывается один из выбранных вариантов концепции. Результат доработки – макет, содержащий цветографическое, шрифтовое, стилистическое и композиционное решения будущей упаковки, или этикетки.
Второй этап – это создание изображений продуктов / продуктовых коллажей, идентификаторов вкусов, при необходимости – подбор фотоизображений в фотобанках, проведение предметной фотосъемки, разработка иллюстраций. На этом же этапе упаковка верстается (создается мастер-макет, размещается предоставленная Заказчиком информация) в нужный геометрический шаблон упаковки (технологическую развертку). После утверждения Заказчиком верстки – макет готовится к печати.
